爱情观的跨文化研究一般都以个人主义与集体主义文化作为比较类型。集体主义文化与个人主义文化价值的差异对亲密关系的发展具有隐性的影响作用，可以解释爱情的跨文化差异。总的来说，集体主义文化中的爱情多倾向于现实之爱、伙伴之爱、奉献之爱，爱情不一定是婚姻的基础；而个人主义文化中的爱情态度更多地表现出激情之爱，更倾向于认为爱情是婚姻的重要基础

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